反向链接：就是在目标文档内部进行声明（假设把网页文档A包含指向B的链接命名为“A-B”，则对B来说这个“A-B”即为一个反向链接）。
什么是反向链接？
一般情况下，反向链接具有的特征：
1.反向链接包括外部网站的链接（外部链接）和自身网站的内部链接。
2.对某个网页文档来说，所有来自其他文档指向自己的链接都叫“反向链接”。
3.搜索引擎在判定网页重要程度时候，反向链接是评判的一个重要依据。
注：第一、一个网页文档的反向链接越多，说明这个文档的“知名度”或“支持率”越高。如果网页A给网页B做了一个反向链接，就类似于网页A表示支持网页B。多个网页给网页B做反向链接，那就等于多个网页支持网页B，搜索引擎在抓取到这些反向链接时候，就会理解为多个网页都认为网页B比较重要，所以就会给网页B很好的权重和相关关键词排名。第二、同样反向链接不但要数量多而高质量的网页，所作的反向链接，对提升网站搜索引擎权重有更好的效果。如果网页AB1=B2C，那么网页A给网页B1做了一个反向链接，而网页C给网页B2做了一个反向链接，那么在搜索引擎抓取时会认为网页B1的权重高于网页B2的权重，进而给网页B1更好的排名。
第三、反而自己不要给被降权的网站做反向链接（如被k的网站），搜索引擎会降低反向链接所在页面的权重。如果一个行为习惯不好的人，你却非常认可他的行为习惯，这样别人就会觉得你和行为不好的人习惯一样。
做反向链接应该注意的问题：
1.反链的锚文本文字不应该只是一个或者两个核心关键词，还应该考虑网站所涉及到的独特文字。
2.链接最好来自相关网页（不管从用户体验角度考虑还是搜索引擎角度考虑都是比较有利的）。
3.链接出现在网页的不同位置（正文和导航部分应该是最好的，网站内容还可以把关键词加粗以增加突出度）。
4.自然链接数量逐步增长（如果很短时间内，迅速的增加了非常多的反向链接，很容易会被Google放进“沙盒”，也就是说这个网站不会被Google封掉，但是却无法获得很好的排名）。
5.友情链接（友情链接的好处不在于可以给您的网站带来多少直接的访问量，而在于它会让搜索引擎更多的收录您的网页。）。
6.链接到内容页（网站有些内容页长尾关键词融入得很好，但是在搜索引擎里面的排名不高，这时候就需要更多的链接连向内容页，以提高内容页在搜索引擎的排名）。
